作为跨界营销的头号玩家，饿了么此前联合麦当劳推出六一麦乐鸡游戏机&小蓝袋，与KFC打造爆红飞行棋周边等等爆款活动，总是为用户带来充满惊喜的消费场景体验。

(资料图)

这个六月，饿了么再一次升级全新营销IP——小蓝盒X，从用户洞察出发，注入创意灵感，并发布“100个创意盒伙人计划”，对所有品牌发起邀约，也对营销圈的传统跨界玩法提出挑战。

全新升级营销IP：饿了么小蓝盒X

记者了解到，饿了么小蓝盒X的“X”被定义为“超级符号”，既是代表着无限的神秘惊喜，也是一个强强联合的磁力，“玩的就是惊喜”，才能让平台+品牌+用户连接在一起。

与此同时，饿了么此次同时招募“100位创意盒伙人”，打造“创意共创平台”。据悉，饿了么官方对这100位品牌“盒伙人”不设限，只要敢玩想玩！饿了么充分发挥平台优势和创意动能，量“品”打造风格鲜明的小蓝盒X，为平台用户打造丰富的联名消费场景。

此外，饿了么还将为每个小蓝盒推出专属编码，赋予小蓝盒X仪式感。

首个“小蓝盒X”系三方联名

据悉，这次首推编号NO.01的小蓝盒X，是饿了么联动百威&联合利华，针对Z世代潮流用户和精致白领，三方共同打造的一款派对蓝牙音箱。这个洞察源自夏夜，无论一个人还是一群人，年轻人总想要随时随地加入一场音乐派对狂欢，而这款派对神器可以成为一大惊喜。

该款小蓝盒已于6月16日首发，用户上饿了么参与联合利华、百威活动就可以得到这款周边：一边畅饮百威啤酒，一边沉醉在LUX新品小香瓶的芳香。

作为此次饿了么跨界营销的首发，小蓝盒X NO.01生动地诠释了饿了么这一全新IP“玩的就是惊喜”的内核。无论是对B端合作品牌的邀约，还是对C端用户的惊喜联动，都为后续NO.02到NO.100，更多即将面世的小蓝盒X做出示范。

行业分析认为，“小蓝盒X”将推动100次品牌客群流量池的相互碰撞，将最大限度双向引流用户，不同品牌通过资源共享、优势互补，拓展共创趣味营销内容，提升品牌在年轻消费者心中的好感度，产生更持久的情绪共鸣。

而这也是饿了么小蓝盒X的终极目标——让联名不再是昙花一现，而是对用户情绪的长期价值陪伴，同时将饿了么和合作品牌“会玩敢玩”的创意精神植入用户心智。

记者了解到，小蓝盒X NO.02计划在7月推出，预计将是洞察夏日的一次创意惊喜。届时饿了么将联合更多有趣的“盒伙人”加入这次的联合营销。

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